又到了一年一度的新春佳節(jié)，每到春節(jié)大家往往最喜歡的就是吃團圓飯看春晚了，就在大家萬眾矚目期待春晚的時候，一則消息引發(fā)了市場的熱議，這就是新能源汽車逐鹿春晚，春晚經(jīng)濟到底改變了什么?

　　一、新能源車企逐鹿春晚?

　　據(jù)經(jīng)濟觀察報的報道，2024龍年春晚缺少了互聯(lián)網(wǎng)大廠們百家爭鳴的熱鬧景象，但新的玩法依舊層出不窮。今年，京東宣布重返央視春晚成為獨家互動合作平臺，將為全球華人送上1億份實物好禮。其中最引人關注的莫過于其將與戰(zhàn)略合作品牌嵐圖汽車，攜手帶來的超級大獎——100輛嵐圖汽車。

　　在春晚上抽獎送車，成為本屆春晚節(jié)目本身之外的最大看點。與互聯(lián)網(wǎng)大廠合作嘗試新營銷玩法的嵐圖汽車，也成為2024龍年春晚“贊助商”中的最大贏家。

　　其實，不僅僅是嵐圖，春晚的車企贊助這些年并不少，2024年春晚，除嵐圖汽車外，問界、傳祺等汽車品牌同樣也將龍年春晚視作一個展現(xiàn)自身實力的重大舞臺，合作模式多種多樣。據(jù)AITO汽車官微宣布，問界M9將登2024龍年春晚。日前，賽力斯汽車宣布，賽力斯超級工廠已建成投用，問界M9首批車主已順利舉行交付活動。

　　就在去年春晚，紅旗新能源就成為了春晚的主贊助商之一，紅旗新能源logo作為唯一品牌標志，出現(xiàn)在央視春晚主背景中，尤其是“紅旗新能源”五個字赫然醒目，出現(xiàn)在主持人背后。

　　早在2019年的春晚，長春分會場就是紅旗的主場，深圳分會場則由比亞迪承包，我們可以說春晚上車企群芳競艷已經(jīng)成為了一種趨勢。

　　二、車企扎堆春晚該咋看?

　　今年央視春晚再度在除夕夜成為了人們關注的焦點。而在這些精彩紛呈的節(jié)目中，一個不容忽視的現(xiàn)象是，越來越多的新能源車企開始出現(xiàn)在春晚的廣告中。這一現(xiàn)象不僅反映了市場主要方向的改變，也揭示了春晚經(jīng)濟對企業(yè)和整個社會產(chǎn)生的深遠影響，我們該如何分析這件事呢?

　　首先，過去幾年，隨著環(huán)保意識的提升和政府對新能源汽車的大力扶持，新能源汽車市場迎來了爆發(fā)式增長。眾多車企看到了這一市場的巨大潛力，紛紛加入到了新能源汽車的研發(fā)和推廣中來。在這樣一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，如何脫穎而出，成為消費者心中的首選品牌，成為了每一個新能源車企必須面對的問題。

　　廣告作為品牌推廣的重要手段，其策略的選擇至關重要。新能源車企在廣告策略上的轉變，正是其市場敏銳度的體現(xiàn)。從最初的專注于技術性能的宣傳，到后來的品牌形象塑造，再到現(xiàn)在的借助大平臺進行廣告投放，新能源車企的廣告策略越來越多元化，也越來越注重效果。

　　其次，春晚作為中國人傳統(tǒng)的重要節(jié)日活動之一，其影響力和觀眾覆蓋面是任何其他節(jié)目都無法比擬的。因此，春晚廣告也成為了眾多企業(yè)爭相投放的熱門選擇。然而，隨著時代的變遷和觀眾審美的變化，春晚廣告的內(nèi)容和形式也在不斷地調(diào)整和創(chuàng)新。近年來，春晚廣告中越來越多地出現(xiàn)了新能源車企的身影。這些車企通過精心制作的廣告片，將自己的品牌形象和產(chǎn)品特點巧妙地融入到春晚的節(jié)目中去，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，也對其品牌和產(chǎn)品留下了深刻的印象。這種廣告策略的選擇，既體現(xiàn)了新能源車企對市場的敏銳洞察力，也展現(xiàn)了它們對廣告效果的追求。

　　第三，盡管近年來關于春晚的爭議不斷，但不可否認的是，春晚仍然是中國最具影響力的電視節(jié)目之一。每年春節(jié)期間，數(shù)以億計的觀眾都會守在電視機前觀看春晚，這種龐大的觀眾群體為廣告主提供了巨大的商業(yè)價值。而對于新能源車企來說，能夠登上春晚的舞臺并投放廣告，就意味著能夠直接接觸到數(shù)量龐大的潛在消費者。

　　此外，春晚還具有獨特的文化屬性和社會意義。它不僅僅是一場娛樂盛宴，更承載著中華民族的傳統(tǒng)習俗和文化傳承。因此，當新能源車企出現(xiàn)在春晚的廣告中時，它們所傳遞的信息不僅僅是產(chǎn)品的功能和特點，更是一種對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。這種情感上的共鳴和價值上的認同使得新能源車企更容易贏得消費者的信任和支持。

　　第四，相較于傳統(tǒng)的廣告渠道，春晚廣告具有更強的目標性。春晚觀眾群體龐大且多元化，涵蓋了各個年齡段和社會階層的觀眾。這對于新能源汽車企業(yè)來說，是一個極好的機會，可以將品牌和產(chǎn)品推向更廣泛的消費群體。

　　此外，春晚廣告還可以幫助新能源汽車企業(yè)實現(xiàn)品牌差異化。在市場競爭激烈的背景下，通過春晚廣告展示企業(yè)獨特的品牌理念和產(chǎn)品特點，可以有效區(qū)分競爭對手，提高品牌辨識度。

　　因此，我們可以認為新能源汽車企業(yè)逐鹿春晚，是市場發(fā)展和媒體變革的產(chǎn)物。隨著新能源汽車行業(yè)的競爭加劇，春晚廣告將成為企業(yè)爭奪市場份額和提升品牌影響力的重要手段，這一切都在改變著市場的競爭格局。

　　來源：經(jīng)濟觀察報