“十三五”期間由2462億元增長至3085億元

12月16日，記者從中國石化新聞辦獲悉，中國石化昨日在京召開成立38年以來的首次品牌建設(shè)工作會議。中國石化集團(tuán)公司董事長、黨組書記馬永生出席會議并表示，將加快打造世界級領(lǐng)先品牌，為打造世界領(lǐng)先企業(yè)厚植優(yōu)勢、夯實根基，讓中國石化“黨和人民好企業(yè)”“負(fù)責(zé)任國際化大公司”形象走進(jìn)千家萬戶。

據(jù)“中國品牌價值評價信息”顯示，“十三五”期間，中國石化品牌價值由2462.88億元增長至3085.91億元,增長了25%，位居中國能源化工行業(yè)第一、全國第三，品牌建設(shè)能力位居中央企業(yè)首位。

馬永生強(qiáng)調(diào)，品牌是影響力、競爭力、軟實力。從黨和國家需要來看，打造品牌是我們的應(yīng)盡之責(zé)，從公司自身發(fā)展來看，是我們的必然選擇。中國石化將把品牌建設(shè)擺到更加重要的位置，牢牢抓住品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，把創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的發(fā)動機(jī)，把質(zhì)量作為品牌建設(shè)的生命線，把綠色低碳作為品牌建設(shè)的新焦點(diǎn)；不斷豐富品牌的精神內(nèi)涵，持續(xù)提高品牌傳播精準(zhǔn)度；把品牌塑造與人民需求緊密結(jié)合起來，增強(qiáng)社會各界的認(rèn)可認(rèn)同，擦亮中國石化品牌形象，讓品牌立得住、傳得開、叫得響。

中國石化集團(tuán)公司黨組副書記趙東主持會議，總結(jié)中國石化品牌工作5年來的成果，并對 “十四五”期間特別是明年的品牌工作進(jìn)行部署。他說，2022年是品牌建設(shè)工作的重要提升期，中國石化將全面開展品牌提升專項行動，加強(qiáng)品牌引領(lǐng)、加快管理提升、加大業(yè)務(wù)融入、共建品牌生態(tài)；構(gòu)建以品牌定位為核心的價值傳播體系，擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度；典型帶動做實做深品牌試點(diǎn)工作；優(yōu)化完善品牌對標(biāo)指標(biāo)和管理制度；著力打造標(biāo)志性品牌主題活動；研究形成一套具有中國石化特色的品牌理論、工作方法和案例；營造環(huán)境，打造過硬品牌實力。

國務(wù)院國資委科技創(chuàng)新和社會責(zé)任局副局長張曉紅出席會議，她指出，黨的十八大以來，中國石化作為我國石化工業(yè)和能源行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”，勇立時代潮頭，多措并舉，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提升，在品牌體系構(gòu)建、制度搭建、人才組建、理念創(chuàng)建等方面均走在央企前列，為中央企業(yè)提供了很好的品牌案例參考借鑒。“十四五”期間，必將能把“中國石化”不斷培育成為代表中國形象的“國家名片”、享譽(yù)世界的“金字招牌”。

近年來，中國石化高度重視品牌建設(shè)工作，從更寬視野、更高站位謀劃和推進(jìn)品牌建設(shè)，品牌價值顯著提升。

加強(qiáng)頂層設(shè)計，品牌定位深入人心。中國石化從戰(zhàn)略全局把握品牌工作，不斷推動品牌工作組織機(jī)構(gòu)建立健全。成立了以公司主要領(lǐng)導(dǎo)為組長的品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組、總部掛牌成立品牌部，52家所屬企業(yè)設(shè)立企業(yè)品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組。建立了“單一母品牌為主+少量優(yōu)質(zhì)子品牌為輔”的品牌架構(gòu)，形成了母子品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的品牌架構(gòu)體系。“中國石化品牌架構(gòu)管理實踐”被國務(wù)院國資委評為中央企業(yè)品牌建設(shè)最佳實踐。在“雙碳”背景下，中國石化提出“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌主張和“能源至凈 生活至美”的品牌口號，凝練形成“為美好生活加油”“每一滴油都是承諾”等文化理念，強(qiáng)化全員品牌意識培育，提升了品牌熱度。

突出專業(yè)運(yùn)營，品牌價值日益增長。中國石化持續(xù)推動品牌建設(shè)融入業(yè)務(wù)，品牌價值不斷攀升。一方面，建立健全統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、分級負(fù)責(zé)的全面品牌管理體系，規(guī)范品牌授權(quán)，加強(qiáng)品牌標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化管理，在境內(nèi)外樹立了統(tǒng)一的中國石化品牌形象。另一方面，將品牌建設(shè)融入業(yè)務(wù)，持續(xù)優(yōu)化品牌創(chuàng)建路徑，目前，已打造推出頁巖氣勘探開發(fā)技術(shù)體系、百萬噸乙烯技術(shù)等十大技術(shù)品牌，以及易捷、易派客等11個優(yōu)秀業(yè)務(wù)品牌，廣為人知、深受喜愛。2021年中國品牌價值評價信息榜顯示，中國石化品牌價值達(dá)3085.91億元，蟬聯(lián)能源化工行業(yè)第一，在全國排名第三。旗下業(yè)務(wù)品牌價值驟升，“易捷”品牌價值增長23億元，“長城潤滑油”品牌價值增長10億元，“易派客”品牌價值增長6億元等。

揚(yáng)帆起航，品牌美譽(yù)度不斷提升。近年來，中國石化著力構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣，品牌聲譽(yù)不斷鞏固。疫情暴發(fā)初期，“我有熔噴布、誰有口罩機(jī)”英雄帖快速傳播，生動展示了中國石化“黨和人民好企業(yè)”的良好形象，提升了品牌美譽(yù)度。在中國品牌日、中國自主品牌博覽會、北京冬奧會品牌宣傳等主題活動上，全方位展示中國石化品牌發(fā)展成就。創(chuàng)新打造“健康快車”“環(huán)衛(wèi)驛站”“司機(jī)之家”等公益品牌項目，以及“公眾開放日”“中國石化在當(dāng)?shù)?rdquo;等責(zé)任溝通活動，助力企業(yè)形象不斷提升。加大品牌國際化傳播力度，多角度講好中國石化故事，擦亮了中國石化國際化品牌形象。目前，中國石化成為全球臉書粉絲量最大的能源企業(yè)之一，海外正面報道量位居央企第一。“十三五”期間，中國石化年度負(fù)面信息從7.9%下降至4.9%，中國石化品牌獲得更加廣泛的認(rèn)同與尊重。